從本質上看，品牌是一種產（chǎn）品服（fú）務及其大型洗滌設備（bèi）企業特性帶來的心理效應。隨著市場經濟的發展，大型洗滌設備企業之間的（de）競爭逐漸從產品服務的實（shí）體競爭向企業形象的心理競爭轉化，使競爭越來（lái）越（yuè）具有文化色彩（cǎi）。隨著大型洗（xǐ）滌（dí）設備企業形象競（jìng）爭（zhēng）的興起，大型洗滌設備企業形象塑造與文化營銷問題也隨著產生。
    由於工業化的發展和科（kē）學技術的（de）突飛猛進，企業在產品質量、價格等方麵的差異正在縮小，誰的產品質量更優，價格更（gèng）合理，消費者已經（jīng）很難分辨出來。同時隨著消費觀念（niàn）的變化，消費者越來越重（chóng）視產（chǎn）品設計及使用性能的（de）個性，評（píng）判產品及確定購物（wù）對象時更多地接受產品的特定品牌形象和服務形（xíng）象支配。這樣一來，企業競爭已經從價格（gé）、產品、服務競爭過度（dù）為大型洗滌設備（bèi）企業整體（tǐ）性競爭，即大型洗滌設備企業形象競爭。
    所謂企業形（xíng）象，是（shì）指人們對企業的（de）整體印象和（hé）評價，是企業特征在公眾心目中的（de）反映，其中既包括有形的形（xíng）象，如（rú）設備、技術、廣（guǎng）告、商標等，也包括（kuò）無形的形象，如大型洗（xǐ）衣設（shè）備企（qǐ）業精神、企業（yè）行為方式、企業管理水平、企業信譽（yù）等。一個大型洗滌設備企業如果能以良好的形象出現在消費者麵前，就（jiù）會不斷提高消費者對大型洗滌設備企業的信賴和人體（tǐ）程度，提高自己的知名度，企業競爭從產品競爭發展到形象競爭，說明“大型洗滌設備企業形象”已成為企業的重要資源（yuán）要素，開發企業形象（xiàng）資源已經成為大型洗滌設備企業在激烈市場競爭中取勝的法寶。